Как известно, маркетологи-кретины всё время пишут слово «Вы» с большой буквы. Но, поскольку они составляют большинство, «Вы» написано с большой буквы на всех подряд рекламных щитах, в меню в ресторанах, пригласительных на презентации и всём остальном. Стало быть, таким образом продемонстрировать свою сумасшедшую любовь к клиенту практически не получается — ничем не выделишься из серой массы.

Для того, чтобы лизнуть ВИПа сильнее других, предлагаю авторам всевозможной разноцветной макулатуры обратиться за выразительными средствами к церковно-славянскому языку, где был специальный надстрочный знак — придыхание.

Пишите слово «Вы» с придыханием, и ваше уникальное коммерческое предложение оценят миллионы!

Заметка изначально опубликована под названием «Идея для маркетологов-кретинов», но переименована 30 июня 2021 года.

Совершенно поразительно, что все подряд программы-компаньоны к Айтюнсу показывают информацию о играющей песне во всплывающем временном окошке тогда, когда песня только начинается. Это ужасно неудобно:

• когде песня только началась, тебе, как правило, на неё ещё наплевать;
• временные окошки обязательно всплывают не там, где тебе нужно, мешая работе;
• всплытия обычно сопровождаются анимацией, отвлекающей тебя от того, что ты делаешь;
• они висят на экране слишком долго: ты уже прочитал, а они всё ещё загораживают что-нибудь;
• они висят на экране слишком мало: ты только начал читать, а они исчезают;
• в момент, когда тебе нравится песня, и ты задаёшься вопросом о её названии, ответа на этот вопрос нет на экране.

В комплекте с каждым Маком идёт диск с инструментами для разрабоки. Понятное дело, что я их установил практически сразу же, как купил Мак. Я хотел сделать программу, которая бы тихо показывала в правой части меню текущую играющую в Айтюнсе песню. Безо всякого кретинского плавненького скролирования этого названия влево-вправо, как я видел в одной программе. Безо всяких там рейтинговых звёздочек. Тем же самым шрифтом, что и всё остальное. Короче, просто вот так:

Тогда я довольно быстро справился с этой задачей: Жан-Даниель Дюпа, автор Спарка (прекрасного менеджера клавиатурных шоткатов) подсказал мне, что нужно копать API под названием Scripting Bridge. Эта штука позволяет используя эплскриптовый словарь любых приложений общаться с ними. Получается вполне поэтический код. Вот так, например, узнаём, что играет в Айтюнсе:

iTunesApplication *iTunes;
iTunes = [SBApplication applicationWithBundleIdentifier:@"com.apple.iTunes"];
if ([iTunes isRunning]) NSString *text = [[iTunes currentTrack] name];

Добиться того, чего я хотел, оказалось не так сложно, но вот только для того, чтобы следить за Айтюнсом, приходилось использовать таймер. Каждые полсекунды я заново спрашивал у бедного Айтюнса, что же в нём играет:

updateTimer = [[NSTimer scheduledTimerWithTimeInterval:(.5)
  target:self selector:@selector(updateSong:) userInfo:nil repeats:YES] retain];

Вчера я наконец-то освоил штуку под названием Distributed Notification Center, которая позволяет отслеживать события в других программах. И поэтому теперь я делаю вот так:

notificationCenter = [NSDistributedNotificationCenter defaultCenter];
[notificationCenter addObserver:self
  selector:@selector(updateSong:) name:@"com.apple.iTunes.playerInfo" object:nil];

А ведь такую штуку уже как бы не стыдно показать. Если кто-то хочет попробовать — вперёд, всего 12 килобайт (зип-архив). Называется «Эмси» (Emcee.app). У программы нет меню, иконки в Доке и она отсутствует в списке Force Quit, поэтому чтобы из неё выйти нужно либо открыть Activity Monitor и прибить её там, либо просто сказать терминалу: killall Emcee

Кстати, картинка сверху — это скриншот.

Для меня когда-то стало большим сюрпризом, что в Деда Мороза можно «верить» или «не верить». Оказывается, некоторым в детстве внушали, что Дед Мороз какой-то волшебный и сказочный, а потом людям приходилось расставаться с этими представлениями.

У меня получилось иначе: я всегда знал, что Дед Мороз  — это такой клёвый новогодний персонаж. Фраза «это не Дед Мороз, это просто мужик переодетый в Деда Мороза» вызывала у меня удивление: как можно противопоставлять синонимы? Ведь Дед Мороз — это и есть мужик, одетый в специальный костюм, который дарит всем подарки. Мне это всегда казалось чем-то здоровским, а для многих людей этот факт становился причиной разочарования.

Дед Мороз на Новый год — как дырявая тыква на Хелоуин: обязательный атрибут праздника. Верить или не верить в дырявую тыкву довольно странно: трудно понять, какой именно аспект её существования представляется объектом веры. Она фактически есть на Хелоуне, хоть верь, хоть не верь.

Вот и Дед Мороз есть.

Бывает так, что нужно поставить ссылку на что-то, что пишется в кавычках:

Некоторых ребят учили (а некоторые сами догадались), что подчёркнутые кавычки — это уродство. Поэтому делать ссылкой стали лишь то, что в кавычках:

Но и с точки зрения смысла, и с точки зрения следствий закона Фиттса кавычки должны быть частью ссылки: они относятся к тем словам, которые в них заключены значительно в большей степени, чем к окружающему тексту, и попасть в ссылку тем проще, чем большего она размера.

Поэтому ссылкой нужно делать слова вместе с кавычками, а подчёркивать при этом никто не запрещает только то, что внутри:

Верный признак мудацкого супермаркета — вопрос «Вам сколько пакетов?» на кассе.

Этот вопрос обнажает аж двойной мудизм. Во-первых, руководство супермаркета — скупердяи, которые хотят продать тебе пакеты, вместо того, чтобы дать бесплатно. Во-вторых, кассирши — лентяйки, которые не хотят считать пакеты по мере того, как ты их берёшь, а хотят сразу пробить все. В результате порой оказываешься в идиотском положении, например, когда ты уже расплатился, а потом думаешь, что какой-то пакет лучше в ещё один запихать, чтобы не порвался, и при этом оказываешься вынужденным заново доставать кошелёк, возиться с мелочью.

В нормальных супермаркетах пакеты лежат горой, и студенты запаковывают тебе в них всё, не задавая вообще никаких вопросов.