Ранее: первая и вторая серия. Сегодняшняя серия — про табак.

Табачная фабрика Шерешевского в Гродне в предложном падеже:

1888

Рекомендуются табаки и папиросы высшего качства. Крутизна:

1890-е

Не табак, а сливки. Продаётся всюду. В кавычках:

1900-е

Папиросы «Важные». Дым фильтруется в скобках:

1900-е

Все курят:

1923

Папиросы «Пушки». Остерегайтесь подражаний:

1926

Тут снова все курят. Жесть:

1928

Стихи и спички:

1936

Курящими решён вопрос — нет лучше этих папирос:

1937

Кэп:

1939

В новом сезоне мы с Александром Банкиным сделали на Биатлонтайме новую фишку. Теперь на сайте есть не только результаты гонок, но и ход (пока без эстафет).

Сумасшедшая таблица во вкладке Flow показывает время в начале и в конце каждого круга, каждую стрельбу:

Стрелочки помогают проследить за позициями тройки победителей, а в гонках преследования — ещё и тройки первых стартовавших.

Конечно, участники подсвечиваются и при наведении:

Если ваши кумиры не попали в группу «стрелочников» — можно их нащёлкать, чтобы они светились и без наведения:

Обычно в экран всё не влезает в ширину — работает и скролинг, и таскание, кому как удобнее. Но у кого влезает — тем вообще песня:

На сайте есть результаты с 2005 года, со всем этим мясом.

Государства любят вдруг взять и начать контролировать интернет с тем, чтобы обезопасить детей от плохого. Как и любая госзабота, госзабота о детях в интернете — шляпа. И я сейчас говорю не о плохих единоросах. Кто-то говорит: ну да, у нас перегибают палку, но вообще-то идея хорошая. Проявление госзаботы о детях в интернете в любом государстве, включая самое эталонно-демократическое — шляпа сивой кобылы.

Если такая услуга востребована, то почему её не предлагают интернет-провайдеры безо всякого государства? Родители бы валом повалили туда, где её предоставляют. А комиссия, составляющая и поддерживающая список злобных сайтов, работала бы день и ночь, чтобы её список был самым полным и всеобъемлющим. Ведь иначе провайдеры начнут покупать список у конкурирующей комиссии.

Единственная причина, по которой за это берётся именно государство — отсутствие спроса со стороны людей. А значит задача всегда, с математической неизбежностью, не имеет никакого отношения к тому, что декларируется.

На прошедшем курсе по следам темы информационного стиля в интерфейсе обсуждали вопрос: стоит ли быть вежливым в интерфейсе. Когда сайт должен говорить «спасибо»? Говорить ли «пожалуйста», обращаясь к пользователю с просьбой? Извиняться ли в сообщении об ошибке? Что важнее — человечность или информативность?

Волшебное слово уместно в интерфейсе в словах человека — автора программы, директора фирмы, сотрудника поддержки:

Спасибо, мы приняли заявку и ответим завтра!

Подлежащее не оставляет сомнений, что это текст человека. Можно фотку рядом поставить (не со стока).

Без волшебных слов хуже, от текста веет безразличием:

Мы приняли заявку и ответим завтра

Если же человека исключить совсем, подлежащие станут слабыми:

Заявка принята, ответ поступит завтра

Другой пример:

Извините, на завтра мест не осталось
[ Записаться на другой день ]

Без извинений — нейтрально:

Мест не осталось
[ Записаться на другой день ]

Невежливости не ощущается, потому что это просто надпись, констатация факта. Как «Мест 38» на железнодорожном вагоне. Но можно и извиниться, хуже не будет.

А тут волшебное слово выглядит нелепо:

Извините, к сожалению произошла ошибка -4325

Неискренние извинения только раздражают (а у железки они всегда неискренние).

Операция невозможна. Пожалуйста, пополните счёт

Представить, что это говорит сотрудник компании, можно, но такой сотрудник выглядит беспомощным. Нормальный человек не скажет покупателю «пожалуйста, заплатите». Что будет без «пожалуйста»?

Операция невозможна. Пополните счёт

Вроде бы стало хуже. Но на самом деле «пожалуйста» лишь маскировало неуместность повелительного наклонения. Непонятно, чего это компьютер раскомандовался. Вместо того, чтобы смягчать неприятное сообщение волшебным словом, лучше избавиться от неприятностей:

На счету 30 000 ₽
[ Пополнить на 10 000 ₽ и заказать Айфон ]

Если текст мог бы сказать нормальный человек, и это именно так и будет интерпретировано читателем, то волшебные слова допустимы.

Если сомневаетесь — откажитесь от волшебных слов и переформулируйте так, чтобы не осталось ощущения грубости.

Продолжим изучение искусства убеждать.

Печеньки разложены и подписаны:

1895

Я ем консервы только товарищества Иосиф С. Кефели:

1900-е

Всемирная победа. Первая с видным шрифтом и в мире лучшая американская пишущая машина Ундервуд. Высшие награды на всех выставках за выдающиеся качества и прочность патентованного механизма. Представители во всех важнейших городах:

1900-е

Безмолвная швейная машинка:

1938

Пастеризованное молоко в бутылках. Выглядит почти современно:

1938

Глупые стихи сопровождали рекламу и в советское время.

Нигде кроме как в Моссельпроме:

1926

Каждый школьник знает чётко эту фразу на зубок: утром встал — зубная щётка, а за нею порошок! Порошок за щёткой, ок:

1936

Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы:

1938

Этой марки тарталетки любят взрослые и детки:

1941

Купили-ль вы сыночку иль дочурке в подарок шоколадные фигурки?

1950

И немного брендинга напоследок. Оказывается, треугольник — это знак российско-американской резиновой мануфактуры с дореволюционных времён:

1905

Велошины:

1900-е

Самые лучшие в мире галоши. Полное ручательство за доброкачественность:

1900-е

С приходом совка пропал кайф и наступил корел:

1926-1929