Тёма пишет: «Любая реклама — пропаганда». Для его мысли это окей, но на самом деле это не так. Люди часто путают рекламу и пропаганду, например, сравнивают ролики «заплати налоги и спи спокойно» с рекламой Айфона.

Какая разница? Капитальная.

Реклама обращается в интересу человека, она в его мире. Может она и врёт, но если она не будет убедительной, человек не купит Айфон. Уж точно человек не купит второй раз, если продукт ему не понравится. У человека всегда остаётся выбор.

Пропаганда говорит человеку, что его интересы не важны. Пропаганда нужна, когда добровольно человек не делает то, к чему она призывает. Тебя призовут в армию в любом случае, а пропаганда про «долг Родине» нужна, чтобы ты поменьше возбухал.

Итак. Если у вас есть выбор, то перед вами реклама. Если нет — пропаганда.

Если улица называется существительным, ей не нужно слово улица:

• Охотный ряд, а не «улица Охотный Ряд»,
• Кузнецкий мост, а не «улица Кузнецкий Мост»,
• Большая Якиманка, а не «улица Большая Якиманка».

Если вам не режет слух «улица Арбат», то с вашим слухом что-то не так. Чтобы почувствовать, как это звучит, попробуйте добавить ещё родовых слов: дорога «Улица „Арбат“».

То же в других местах: Пикадилли — это просто Пикадилли, Унтер-ден-линден — это просто Унтер-ден-линден, Бродвей — это просто Бродвей, а Елисейские поля — это просто Елисейские поля.

Если улица называется прилагательным, то слово «улица» нужно ставить после названия:

• Гороховая улица, а не «улица Гороховая»,
• Садовая улица, а не «улица Садовая»,
• Большая Морская улица, а не «улица Большая Морская».

Удивительно, но только со словом «улица» возникает эта нелепая инверсия. Никогда не услышишь «набережная Дворцовая» или «проспект Адмиралтейский», только в нормальном порядке. Но вот «улица» чем-то людям не угодила, и её иногда ставят в начало. Правда, в Питере как раз в основном нормально говорят.

Проектировщики часто ставят в формах поле «Имя», а на вопрос «зачем?» отвечают: «Чтобы можно было обратиться к клиенту по имени».

Приятно же, когда к тебе обращаются по имени. Приходишь в кофе-бар, а тебе: «Привет, Илья» — и делают флетвайт, не спрашивая про сахар и сироп. Чувство, что другим на тебя не наплевать, согревает. Хочется ходить в такой кофе-бар. Обращение по имени помогает удержать клиентов.

Да нихрена! В Старбаксе тоже обращаются по имени. У тебя его спрашивают, переспрашивают, потом пишут на стаканчике, и потом кричат. Это такой стандарт. Всем плевать, как тебя зовут. Обращение по имени не влияет на удержание клиентов.

Никто не любит формы, и любое поле — это лишнее препятствие. Да, приятно, когда люди помнят твоё имя — в этом чувствуется внимание и небезразличие. Но когда тебе перезванивает оператор и обращается по имени, которое ты сам же только что ввёл, ты это просто пропустишь мимо ушей.

Уберите лишнее поле и просто обращайтесь на вы: «Здравствуйте, вы только что сделали заказ на сайте таком-то...». «Здравствуйте, вы вчера писали в поддержку того-то по такому-то вопросу». Лучше пусть оператор искренне попытается помочь, а не по имени из шпаргалки обращается. При этом если в ходе разговора я назову своё имя, а вы его запомните, это будет хорошо.

Одна из тупейших вещей — что бассейны и сауны в отелях обычно закрываются в восемь вечера, а то и раньше. Если я приехал в другой город, то днём-то уж всяко я не в отеле сижу. А когда прихожу к ночи уставший от дел и прогулок, как раз хочется погреться перед сном — но тут уж хрен мне, а не сауна.

См. также другие отельные тупизмы:

• одеяльный,
• полотенечный,
• розеточный.

Дизайнеры пытаются сделать «интереснее», намешав разных кеглей, цветов, шрифтов. Обычно получается фигово.

Два цвета ни к чему:

Три кегля ни к чему:

Особенно плохо, когда разные кегли встречаются в одной строке:

Выделять цифры ни к чему. Нужно было просто вынести «Заправить» за скобку:

Два кегля, да ещё и едва отличаются — почти, но не совсем:

Клинический случай:

Простое правило: одно предложение — один стиль.

В анонсе беты 2.7 я обещал рассказать, как встраивать её в существующие сайты. Понадобится платная версия движка.

Задача: сделать, чтобы Эгея использовала стили, шапку и подвал от вашего сайта, а внутри была сама собой.

Вам нужно сделать свою тему оформления на базе «Встраиваемой». Зайдите в папку themes и сделайте копию папки embeddable. Назовите как-нибудь нормально.

1. Откройте файл theme-info.php и раскомментируйте в нём все строчки. Пролучится примерно так (это мой):

<?php return array (

  'display_name' => 'Минвайл',
  'max_image_width' => '1200',
  'meta_viewport' => 'width=device-width, initial-scale=1',
  'global_styles' => '../css/main.css',

); ?>

Самая важная тут с точки зрения нашей задачи — строчка global_styles. Тут нужно указать путь к стилям вашего сайта относительно папки Эгеи (а не этого файла).

2. Зайдите в настройку Эгеи и выберите свою тему.

3. В templates/layout.tmpl.php добавьте вёрстку шапки и подвала вашего сайта, то есть заверните содержимое блога в ту же обёртку, что на основном сайте.

Готово!

Всё будет выглядеть как настоящее, потому что к этой странице подцепляются те же стили, что и к другим страницам сайта. А внутренности Эгеи не разваливаются, потому что она также подцепляет ещё и собственные стили. Но делает это избирательно: она не подцепляет стили стандартных ХТМЛ-элементов и поля вокруг страницы. Поэтому эти части выглядят родными.

Если вам нужно перекрыть какие-то стили, используйте файл styles/overrides.css. Изначально он пустой.

Если вы используете систему сборки, то имеет смысл «запечь» стили «Встраиваемой» и ваши перекрытия в основной ЦСС-файл. Перенесите из папки вашей темы styles/main.css и styles/overrides.css куда-то в папку исходников стилей. Это нужно, чтобы Эгея перестала их подцеплять из папки темы. И заимпортируйте в общие стили сайта, например, с помощью СЦССа:

@import 'aegea-embeddable-styles/main';
@import 'aegea-embeddable-styles/override';

Так вы будете подключать один ЦСС-файл, а не три.

Хороший редактор избегает повелительного наклонения в интерфейсе и навигации. С чего бы программе или магазину командовать человеком?

Но повелительное наклонение само по себе нейтрально. В интерфейсе электронного киоска:

Вставьте купюры

В обращении на «мы» уже чувствуется пассивная агрессия и совковое хамство. На турникетах московского метро:

Проходим слева

А в обращении в прошедшем времени слышится угроза физической расправой при непослушании. В тёмном дворе:

Мобилу сейчас же отдал!

Если даёте инструкцию, используйте повелительное наклонение. Оно вполне уместно, а если инструкция прошеная — то и вовсе дружелюбно.

Один из признаков хорошего владения языком — бессознательный выбор наиболее точного из синонимов.

Например, когда вы говорите по-русски, вы, скорее всего, не задумываясь выбираете среди слов «хозяин», «собственник» и «владелец», хотя они значат примерно одно и то же. Возможно, если вы подумаете минутку, вы сможете сформулировать отличия, но когда вы говорите, вы про это не думаете, а просто сразу берёте нужное.

Так же я не думаю, говоря по-английски, когда сказать fast, а когда — quick («быстрый»); когда comfortable, а когда — convenient («удобный»).

А вот чтобы выбрать наиболее подходящее из слов expensive и costly («дорогой»), мне нужно задуматься. Я понимаю разницу, но не чувствую её настолько, чтобы просто произносить нужное слово автоматически.

Есть такой элемент интерфейса — аккордеон. Это когда в вертикальном списке есть распахивающиеся секции:

Из работы студента школы дизайнеров

Этот элемент очень неудобен.

Невозможно удержать в голове, какая секция раскрыта, а какая нет, поэтому найти что-то в таком списке очень трудно. В приятный и лёгкий процесс прокрутки вмешивается клик, причём эти жесты нужно чередовать, а кликать приходится в строчки, постоянно меняющие своё положение — это приводит к ошибкам. Расстояние между элементами тоже плавает из-за того, что между ними может оказаться сколько угодно раскрытых секций — это дезориентирует и мешает вырабатываться привычке.

Реализации, в которых при разворачивании одной секции все другие сворачиваются, ещё хуже: там все эти спецэффекты происходят ещё и помимо воли пользователя.

На телефоне, где экран маленький, с аккордеоном особенно тяжело. Недаром такого элемента нет среди стандартных элементов интерфейса Эпла и ни в одном их приложении.

Не используйте аккордеон.

Этот файл лежит у меня на рабочем столе уже месяц, и я не знаю, куда его деть, поэтому ловите:

Это надо прямыми руками нарисовать, конечно. Анальную пробку пик (точёных) подобрать более подходящей формы. Сделать бубновый презерватив узнаваемее, а шлёпалку треф сделать шлёпалкой по попе, а не по ковру. Сердечко вроде и так норм, но хочется превратить в какой-то объект, но при этом не шлёпалку вторую. Что там ещё бывает, наклейки для сосков? (Я просто не в курсе — предпочитаю, когда не заклеены.)

Кстати, словосочетание «анальная пробка» в этом блоге встречается впервые за 15 лет его существования, а вот соски уже встречались.