Лебедев как-то сетовал на то, что метро в Киеве превращено в рекламный носитель. Правда, на фото довольно печальная действительность:



Но реклама ли в этом виновата? Русское метро строят люди, не понимающие, чем храм и музей отличаются от объекта, предназначенного для ежедневного утилитарного использования (уж простите за это словосочетание) миллионами людей. Да, в Москве метро в некоторых местах пока не заклеили рекламой. Зато там висит вот такая хренотень:



Эта тупейшая и уродливейшая конструкция, которую нужно читать справа налево, портит дизайн любой станции. Но не только потому, что она страшна как смерть, а ещё и потому, что архитекторы, которые придумывают дизайн станций, не думают о том, что там будут вешать указатели, схемы или, тем более, экран про поезд до станции Международной. Вдумайтесь: навигация, которая является единственным смыслом существования метро, смотрится в нём чужеродной и лишней.

Расстраиваться, что метро превращено в рекламный носитель — это всё равно, что расстраиваться, что дизайн сайта испортили контентом. Станции должны быть такими, чтобы там можно было размещать и схемы, и рекламу, потому что это неотъемлемая часть жизни метро и вообще современного города.

Вот так выглядит платформа лондонской станции Оксфорд-сёркус, где только что оборвали старую рекламу, но ещё не успели повесить новую:



На станции нет фресок, мозаик, колонн, статуй и прочей чуши, а верх вообще без отделки, но она прекрасна: она знает, для чего её построили и как ей пользуются люди. Справа название станции повторяется вдоль всей платформы над стеной, на которой развешаны схемы, информация о реконструкциях и прочее. А вдоль стены слева, смотрите, узкие полосы с названием станции чередуются с широченными зонами для рекламы. И ничего страшного; не так много мне встречалось в мире мест, где можно получить большее эстетическое удовольствие, чем в лондонском метро.

Нужно архитекторам уже очнуться, и начать делать нормальные станции.

Когда слоганы иностранных компаний переводят деепричастным оборотом где-нибудь в рекламе, это плохой перевод. Но когда такими делают свои слоганы русские компании — это клиника:

Опережая время
Доверяя друг другу

Подвид: слоганы с глаголом совершенного вида в начальной форме. Кажется, у них оттуда же растут ноги:

Достичь большего
Увидеть своими глазами

Не близнецы, но братья по разуму — слоганы со словом «через»:

Лидерство через коммуникацию
Партнерство через понимание

Обычно я пишу такие заметки по году, собирая хорошие примеры, но сегодня я решил поступить иначе: показать те примеры, что есть, а при появлении других в комментариях, дополнять и улучшать заметку.

Что-то «Южно-Уральский сотовый телефон» охренел совсем — стал слать рекламу неприлично часто. При этом качество рекламных текстов вот такое:



Криворуких имбецилов зачем-то допускают до работы в приличной, как казалось ещё недавно, компании. Вчера провёл воспитательную беседу с руководством суппорта, сегодня пока ничего не приходило. Кстати, на Айфоне нельзя отправить пустое СМС, потому что его интерфейс проектировали на трезвую голову.

При этом рекламу стали пихать даже в информатор о балансе, причём рекламируют Беркову:



Только и остаётся, что слать Б на 1655.

Напомню, пользуясь случаем, что у меня на сайте можно разместить рекламу хороших товаров или приличных услуг, написанную на русском языке и адресованную нормальным людям.

Наступило лето. Кто-то из вас думает о новом велике, кто-то — о том, чтобы поставить кондиционер; другие мечтают съездить отдохнуть. Но у меня на блоге нет рекламы ни спортивных магазинов, ни туристических фирм.

Рекламодатели, давайте рекламировать что у вас там есть, чтобы мне и моим читателям было комфортнее, интереснее и веселее этим летом. Это не так уж и дорого! А если вы думаете, что ваши товары или услуги сейчас особенно полезны другим моим читателям, то в рамках заботы о максимизации их кайфа, я сделаю вам специальную (т. е. неслучайную) скидку.

Как я и предполагал, ко мне на сайт заходят клёвые люди, которые занимаются интересными вещами. Пусть про это узнает чуть большая аудитория: начиная с шестого мая каждую среду здесь будут публиковаться рекламные заметки.

Среди объявлений, оставленных к первомайскому посту, я нашёл несколько интересных, и начну серию с них. Кстати, комментарии там открыты до 14 числа (комментарии ко всем моим заметкам открыты по две недели), поэтому вы по-прежнему можете рассказать о себе. Чем интереснее вы напишете, тем больше у вас шансов попасть в очередную рекламную паузу.

Если кто-то делает что-то хорошее, об этом должно знать больше народу, а уж платит он мне за это деньги или нет — дело десятое. Тем не менее, все посты из этой серии обязательно будут помечены как рекламные.

А скучные жмоты с Блогуна пускай рекламируют своё никому не нужное говно в блогах неудачников.

В комментариях к этому первомайскому посту любой читатель может совершенно бесплатно разместить рекламу. Разрешается использовать язык маркетологов, заглавные буквы; приветствуются гиперссылки.

Ни за что не поверю, что все мои читатели — скучные дядьки и тётьки, которым нечего прорекламировать.

Бонус: если рекламных комментариев будет больше 10, то как минимум один из них я запосчу отдельно в виде заметки на следующей неделе (выберу на свой вкус). Поэтому, если вам хочется снабдить свою рекламу фотографией или логотипом, оставьте также ссылку на них, чтобы я мог их взять, и запихнуть в потом в заметку. Да, в заметке будет указано, что она рекламная. Её увидят как минимум полторы-две тысячи человек, причём чем интереснее вы напишете, тем большему количеству друзей они это перескажут или дадут ссылку.

Чтобы участвовать в акции, комментарий должен быть подписан человеческим именем и снабжён настоящим адресом эл. почты.

Рекламировать можно хоть себя или свой бизнес, хоть любимый солярий или станцию автотехобслуживания. Только рекламироваться должна конкретная коммерческая деятельность, а не, например, кофе вообще, и должны быть указаны координаты.

Добавлено в 10:11: Никто не пойдёт читать ваш блог, если вам даже влом написать пару абзацев про то, почему он интересен. Но народ вообще не врубился, что рекламировать нужно не свои блоги или тот факт, что вы клёво играете в нарды, а коммерческую деятельность. Должны быть указаны координаты, чтобы читатель понимал, куда пойти с деньгами и заплатить за эту вашу деятельность. Если вы не занимаетесь ничем таким, не надо писать комментарий, пожалуйста.

Заметка, где я попросил оставить свои комментарии тех, кто никогда или почти никогда не комментировал у меня, за день стала самой комментируемой. В основном люди написали, как давно читают меня и каким образом. Некоторые выразили своё отношение к рекламным постам, хотя вообще-то моя просьба сделать это была шуткой. В любом случае я очень всем благодарен — приятно знать, что тебя читает много разных людей.

Блогун зарегистрировал меня и дал мне доступ к конкретным предложениям. Нельзя не отметить, что мои читатели были совершенно правы, когда говорили о смехотворности тамошних цен. Но оказалось, что смехотворны там не только цены, но и общая атмосфера. Контингент, я бы даже сказал. Например, вот, посмотрим предложения, которые мне показывает эта хрень (я не понял, по какому принципу она их формирует, просто взял три сверху).

Сайт современного писателя Коробенкова Романа. «Необходимо написать постовой или обзор о моей сайте.» Писатель Роман подробно излагает требования: «Принимаются только осмысленные отзывы, основанные на впечатлениях от моих работ. Короткий обзор должен содержать отрывок из рассказа или 1-ое четверостишие любого понравившегося вам стихотворения, где первая строчка должна быть ссылкой на полный текст стиха на моем сайте + пара предложений от себя.» Далее сказано, что недопустимо упоминать Блогун.ру и тот факт, что пост оплачен (неизбежный вывод: автор — мудак).

При этом максимальная цена, которую Роман готов платить за осмысленный отзыв, составляет 1 доллар 30 центов. Этот клоун дальше даёт «анкоры для ссылок» (это, полагаю, современный писательский термин), то есть текст ссылки на его сайт должен быть выбран из списка. В списке писателя попадаются варианты «любовь поэзия» и «сайт романтика». Как, по мнению Романа, можно составить осмысленный пост с использованием бессмысленных пар слов, не уточняется.

Уважаемый литератор Роман! Мой пост совершенно бесплатен для вас. Ознакомиться с вашей сайтой мои читатели могут по ссылке korobenkoff.ru (сам я туда не ходил). Называть себя писателем и не знать, как наращиваются окончания числительных, а также не различать «стихотворение» и «стих» — это чудесно, успехов вам!

На втором месте в списке идёт некая биржа трафика, которая даже предлагает конкретный пример поста со ссылкой на них. Эти ребята настолько скучные, что про них и написать нечего, кроме того, что они сорят деньгами и за короткий обзор готовы выложить до пяти долларов.

Далее идёт нечто под заголовком «Две ссылки на портал о садоводстве и цветоводстве». Тут ребята готовы расстаться с семьюдесятью центами (!!!), если поставить две ссылки на их фикусы. Дарю, так и быть, ребята, ссылку вам (но только одну) — просто так, за то, что у вас есть драцена.

Итак, с рынком рекламы имеет место жопа. Рекламодатели не уважают блогеров. Собственно, а чего мы хотели? Развели тут блогосферу, где кучи школьников, которым совершенно не о чем рассказать, выжимают из себя «10 способов вести интересный блог», надеясь заработать доллар на платном посте. Вот и предложение — пишите про теплицы «положительный или нейтральный отзыв».

Видимо, централизованного сервиса поиска рекламодателей для нормальных авторов, не существует, поэтому поиском придётся заниматься самостоятельно.

Рекламировать неудачников за 1 доллар я не буду, пусть лучше сдохнут. Совершенно исключено, чтобы я писал под видом своего мнения то, за что мне заплатили денег. А написать про тех, чьими товарами или услугами я бы сам воспользовался с удовольствием, и тех, кто не стесняется того, что платит за рекламу, я был бы рад.

Кто из моих читателей делает что-нибудь крутое? У вас парикмахерская, в которой самые удобные кресла и не играет «Русское радио»? Ваша компания делает единственный в мире нормальный багтрекер, который не трахает пользователям мозг спамом из шаблонных уведомлений? У вашего дяди круглосуточный супермаркет, в котором не спрашивают, сколько надо пакетов, и умеют готовить вкусные салаты? Расскажите, чем вы занимаетесь.

Например, зарегистрировался на Блогуне. Я снова хочу сказочно разбогатеть, как с Сапой в прошлом году, а то и сильнее. Говорят, в этой заметке мне необходимо написать что-то о Блогуне, в то время, как я о нём решительно ничего не знаю. Единственная информация, которую мне пока сообщили — это 238e34ee7e090dbdd42ebc2c00300136, что бы это ни значило.

Им нужно выяснить, сколько людей меня ежедневно читают. Но, кстати, я и сам совершенно не представляю этого. Когда я последний раз смотрел в статистику пару лет назад, там были какие-то значения от 500 до 2000 посетителей в день, в зависимости от фазы луны. Сейчас я даже не помню, считались ли там запросы к РСС или нет, так что эти цифры не говорят вообще ни о чём ровным счётом.

В комментариях вы можете написать, как ужасно будет, если вдруг у меня появятся проплаченные посты (а можете наоборот в обход всякого Блогуна напрямую предложить мне кучу бабок).

А ещё мне всегда хотелось попросить написать любой комментарий тех, кто никогда не писал у меня комментариев (1 раз три года назад считается за «никогда»), но читает. Напишите, пожалуйста.

Лет эдак 15 назад мои родители купили стиральную машину "Сименс". Все эти годы она почти каждый день что-нибудь стирала. За всё это время в неё не было засыпано ни грамма "Калгона".

Некоторое время назад она сломалась. Но ни о какой накипи, или с чем там борется этот "Калгон", и речи не было - оказалось, что нужно было просто заменить какую-то износившуюся деталь. Стоимость ремонта составила чуть больше двух тысяч рублей.

Я не удивлюсь, если машинка успешно проработает ещё лет 10.

Описание целевой аудитории, когда выходит за рамки половозрастных характеристик, превращается в фантастическую бредятину:

К основной целевой аудитории бренда относятся городские жители, предпочитающие динамичный образ жизни, новые впечатления и яркие приключения. Мороженое «Экстрем» выбирают страстные любители приключений.

О чём пишут эти люди? Страстные любители приключений встречаются пренебрежимо редко, и выбирают они не мороженое "Экстрем", а приключения. Авторам не приходило это в голову?

Подавляющее большинство людей, покупающих мороженое, понятия не имеют, какой марки мороженое они покупают. Если человек и покупает мороженое такое же, как в прошлый раз, так только потому, что в прошлый раз он взял его случайно, и оно оказалось неплохим. Он и не в курсе, что предпочитает "динамичный образ жизни, новые впечатления и яркие приключения". Понравилась упаковка, цена нормальная, и тянуться в морозильнике было не очень далеко.

Бессмысленный набор "красивых" слов непонятного назначения. Так и представляю себе текст типа "к основной целевой аудитории бренда относятся жители села, предпочитающие унылый образ жизни, обыденщину и повседневность".

Около м. Сокольники был обнаружен замечательный рекламобиль:

Пришла в голову мысль в конце радиопередач ставить рекламу «одежда ведущим предоставлена». С одной стороны, этому ничто не мешает быть правдой, с другой — это может привлечь дополнительное внимание своей лёгкой абсурдностью.

Пришла в голову такая идея для рекламирования iPhone на испанском рынке.



Таким образом можно, конечно, iЧто-угодно рекламировать, лишь бы слово без i имело смысл.

Почему же это попало в "Идиотеку"? По-моему, здорово! Из серии "СМС в 5 раз дешевле", но только многократно лучше.

Люди никак не могут понять, что в русском языке в названиях и заголовках с большой буквы пишется только первое слово. Только первое слово. Только первое. Первое, и только оно.

То, что слово "вы" пишется с большой буквы только в некоторых личных письмах и анкетах, тоже слишком сложно для понимания подавляющего большинства граждан.

В городе висит реклама:



Мало того, что "Малахитовая Шкатулка на Алом Поле". "Ювелирный магазин", "кредит" и "скидки" написали заглавными целиком, видимо, потому, что никак и не могли решить, какое из этих слов писать с большой буквы.

В "Мегаполисе":



Мало того, что "отказать Вам" и "надеемся на Ваше". Отцентровали всё, включая маркированный список, да ещё и поставили точку после первого элемента, когда должна быть запятая.

И комбинированный вариант:



Вроде и значок симпатичный, и кернинг у шрифта такой правильный, да и сам шрифт. Ну неужели так трудно было написать всё по-русски (и вынести кавычку влево)?

Страшно из дома выйти, кругом враги. Впрочем, и дома страшно: уроды рекламируют Garnier "Чистая Кожа".

Когда МТС сменили стиль, все сразу заметили, что название в правом квадрате расположено криво - левее, чем надо:


Логотип МТС с официального сайта

Теперь по городу развесили их баннеры, рекламирующие тариф "Red", в которых используется удивительный кернинг:



Расстояние между пятёркой и нулём больше, чем между нулём и "коп."

Они не умеют нажимать Alt+влево в фотошопе, или "кривость во всём" является элементом нового фирменного стиля?

Кстати, сокращения "руб." и "коп." допустимо употреблять только "в изданиях для малоподготовленного читателя", к которым баннер с рекламой нового тарифа, отношения, полагаю, не имеет. Если уж сокращать, то надо писать "50 к.". А лучше всего было написать "50 копеек".

Рекламируют шины:

Мы делаем всё, чтобы шины Michelin работали безотказно. От первого до последнего километра.

Курсив мой.

На "Серебряном дожде" рекламируют автострахование "Цюрих". Слоган - "Всякое случается".

Гениально. Так и представляю себе: разбили тебе, скажем, хулиганы стекло в машине, ты приходишь в страховую компанию, а они разводят руками и говорят: "Всякое случается".

Utel рекламируется на радио:

Предложение действительно для всех тарифных планов, кроме "Беззаботный" и "Лёгкий"

Эх... Ну почему австрийский банк умеет говорить по-русски, а вы, русская компания, не умеете?

Действительно, всё гениальное просто.



Новая реклама Яндекса вешается вместо объявлений а-ля "справок не даёт" с добавлением слов "все вопросы к Яндексу".